Que coisa mais brutal... http://www.businessinsider.com/10-best-ads-of-2013-2013-11#7-business-in-the-community-skip-ad-4
Uma das acções mais arriscadas, diria, mas adoro esta ousadia.
Simplesmente, genial.
Melhor painel publicitário
Carlsberg _ porque me pareceu o melhor. :)
Menção honrosa
Adidas _ simplicidade, gosto.
Mais do que uma menção honrosa
A quem decidiu (já vem da FIFA/Campeonato do Mundo 2010) mudar os paineis estáticos para os de ecrã com transições, mas sem permitir às marcas paineis animados. Manter o nível é necessário para uma estratégia de longo prazo e, nisso, os mundiais e os europeus são do melhor que há no futebol... obviamente, exceptuando a Liga dos Campeões, o topo do topo de como gerir a exposição dos patrocinadores.
Prémio lata
Canon _ a sério?
Prémio decepção
Coca-Cola _ demasiado simples... a verdadeira simplicidade não está no óbvio e também porque espero sempre mais de vocês.
Nota: para quando inovarem na cerimónia de abertura? A apresentação foi mais do mesmo.
"Pumba"! O marketing da Coca-Cola mais uma vez em cheio. Poucos spots publicitários se alastram desta forma e o melhor é que todo ele consegue promover o seu actual principal "produto". A bebida é boa, sim, mas o mais importante (?) é o que vem associado a ela.
A ideia - a mensagem e o "timing" - é demasiado boa (embora confesse que talvez veja mais pela perspectiva do "marketing" da Coca-Cola do que pelo vídeo em si) para me lembrar de esmiuçar as frases e conteúdo. Pode-se pegar por cada pormenor para deitar abaixo o "bom momentum" do vídeo. Pode não mudar o mundo por si mesmo. Podem ser discutíveis as comparações ali feitas. Mas a mensagem - simples ou não - é boa/verdadeira ou nem por isso? É legítimo lembrarem-nos disso no dia de Natal ou não?
Do ponto de vista de comunicação, o mais impressionante é que este spot despertou mais atenção nas pessoas que qualquer filme de animação no dia 24 e 25 de Dezembro.
E toda esta nova era de marketing da "Coca-Colinha bem frescola" começou com esta Happiness Machine:
Publicar este vídeo a seguir a uma vitória do Benfica sobre o Sporting, ainda por cima com a claque leonina a estar, neste especial momento, com uma imagem de arruaceiros com os acontecimentos após jogo, é mais um "move" em cheio pela Coca-Cola.
Se calhar, fora ter sido no dia a seguir ao jogo, terá sido apenas por acaso (e nem sei como reagirá um adepto ferrenho de verde e branco ao vídeo que acaba por valorizar a atitude de adeptos rivais). No essencial, a estratégia de marketing da Coca-Cola está enquadrada neste spot e vem no seguimento de acções parecidas ou ainda mais condizentes com a sua associação a valores como "felicidade".
Há muito que a Coca-Cola é mais que uma bebida com gás. Hoje em dia, isso é apenas um mero pormenor naquele produto.
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